Los consumidores están dispuestos a abandonar las marcas ecológicas para ahorrar dinero

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Descubra el impacto que la inflación y la economía actual tienen en el comportamiento ecológico y la lealtad a la marca de los consumidores.

Kantar realizó recientemente una encuesta para analizar el impacto de la inflación y la economía actual en el apoyo de los consumidores a las prácticas sostenibles. Anteriormente exploramos el impacto en el transporte, la energía del hogar y niveles de preocupación económica. Aquí investigamos cómo el comportamiento diario de las personas con conciencia ecológica está cambiando dados los aumentos del costo de vida y la lealtad a la marca.

El aumento del costo de vida provoca cambios en el estilo de vida

Los hábitos de compra y estilo de vida de muchos encuestados han cambiado en respuesta al aumento del costo de vida. Por ejemplo, a nivel mundial, el 54% cocina más en casa, el 41% compra más productos reutilizables y el 39% dice que hace más uso de los productos naturales que se encuentran cerca del hogar.

comportamiento ecológico

Kantar realizó recientemente una encuesta para analizar el impacto de la inflación y la economía actual en el apoyo de los consumidores a las prácticas sostenibles. Anteriormente exploramos el impacto en el transporte, la energía del hogar y niveles de preocupación económica. Aquí investigamos cómo el comportamiento diario de las personas con conciencia ecológica está cambiando dados los aumentos del costo de vida y la lealtad a la marca.

El aumento del costo de vida provoca cambios en el estilo de vida

Los hábitos de compra y estilo de vida de muchos encuestados han cambiado en respuesta al aumento del costo de vida. Por ejemplo, a nivel mundial, el 54% cocina más en casa, el 41% compra más productos reutilizables y el 39% dice que hace más uso de los productos naturales que se encuentran cerca del hogar.

comportamiento ecológico

Las compras a granel representan un cambio mayor en los Estados Unidos (el 34% dice que lo hace más) que en los países europeos (por ejemplo, Alemania en el 21%). Estas tendencias son más pronunciadas en las generaciones más jóvenes, con la excepción de reducir la compra de comida rápida. La reducción de la comida rápida es un cambio reportado ligeramente menos por la Generación Z que otros grupos de edad.

La compra de carne criada localmente muestra más aumento en Francia y España que el promedio (35% y 31% frente al 28% global). Los franceses tienen menos probabilidades de haber aumentado su dieta basada en plantas (13% frente al 26% global). Los encuestados estadounidenses tienen menos probabilidades de comprar productos más ecológicos (21% frente a 36% a nivel mundial). Los encuestados alemanes son menos propensos a decir que reciclan más ahora (21% frente al 36% en general), pero esto se debe quizás a que las tasas de reciclaje en Alemania ya eran altas.

Para todos estos hábitos, el aumento de la aceptación (o disminución de la comida rápida) es mayor para los encuestados conscientes del medio ambiente. Esto es aún más válido para los hábitos con impacto ambiental. Los encuestados con conciencia ecológica tienen un 58% de probabilidades de informar un aumento del reciclaje, en comparación con el 34% de los consumidores no conscientes del medio ambiente. Para comprar productos ecológicos, la comparación es del 47% al 20% respectivamente. Sin embargo, la compra de productos de segunda mano no es muy diferente entre los dos grupos, con el 27% de los encuestados con conciencia ecológica haciéndolo más, en comparación con el 20% de los encuestados no conscientes del medio ambiente.

Los consumidores favorecen el precio sobre las marcas sostenibles

En términos de compra de marcas ecológicas durante el año pasado, el 58% a nivel mundial dice que lo hizo regularmente para productos de comestibles, el 53% para limpieza y lavandería, el 52% para productos de papel, el 27% para cosméticos y el 11% para productos para bebés. El 19% informó que no compra regularmente marcas ecológicas en ninguna de estas categorías. Esto es más alto en el Reino Unido (34%) y estados Unidos (33%). Las generaciones más jóvenes son más propensas a comprar al menos un tipo de marca ecológica (solo el 11% de la Generación Z no compró ninguna, en comparación con el 26% de los Boomers). La adopción de marcas ecológicas es más alta para los encuestados con conciencia ecológica, como era de esperar.

Al considerar las preocupaciones sobre el costo de vida, solo el 15-20% de los que compraron marcas ecológicas durante el año pasado dicen que no cambiarían de marca a una alternativa no ecológica más barata. Esto significa que el 80-85% no está comprometido con las marcas ecológicas y ya lo ha cambiado o lo consideraría. De hecho, el 23% de los que compraron marcas de comestibles ecológicos ya han cambiado a otras más baratas, y esto se eleva al 36% para los productos para bebés.

El compromiso con las marcas de comestibles ecológicos es más alto en Alemania (27%) y España (26%) y es más débil en Francia (15%) e India (11%). En general, la resistencia a cambiar a marcas no ecológicas más baratas es mayor en los grupos de mayor edad. Por ejemplo, solo el 10% de la Generación Z no consideraría cambiar de marca de comestibles, en comparación con el 23% de los Boomers.

Este compromiso aumenta ampliamente con los ingresos. Sin embargo, parece en gran medida independiente de cuán eco-consciente se percibe el encuestado a sí mismo. Comparando a los encuestados con conciencia ecológica con los no conscientes del medio ambiente, aproximadamente la misma proporción ya ha cambiado a marcas no ecológicas por razones de costo de vida que aquellos que no cambiarían.

De los encuestados que ya han cambiado o considerarán cambiar a marcas de comestibles no ecológicas más baratas, es poco probable que solo el 9% vuelva a cambiar cuando mejore la crisis del costo de vida. Esto es más bajo en el Reino Unido y los Estados Unidos, y más alto en Francia e India.

cambiar a tienda de comestibles ecológicos

Las compras a granel representan un cambio mayor en los Estados Unidos (el 34% dice que lo hace más) que en los países europeos (por ejemplo, Alemania en el 21%). Estas tendencias son más pronunciadas en las generaciones más jóvenes, con la excepción de reducir la compra de comida rápida. La reducción de la comida rápida es un cambio reportado ligeramente menos por la Generación Z que otros grupos de edad.

La compra de carne criada localmente muestra más aumento en Francia y España que el promedio (35% y 31% frente al 28% global). Los franceses tienen menos probabilidades de haber aumentado su dieta basada en plantas (13% frente al 26% global). Los encuestados estadounidenses tienen menos probabilidades de comprar productos más ecológicos (21% frente a 36% a nivel mundial). Los encuestados alemanes son menos propensos a decir que reciclan más ahora (21% frente al 36% en general), pero esto se debe quizás a que las tasas de reciclaje en Alemania ya eran altas.

Para todos estos hábitos, el aumento de la aceptación (o disminución de la comida rápida) es mayor para los encuestados conscientes del medio ambiente. Esto es aún más válido para los hábitos con impacto ambiental. Los encuestados con conciencia ecológica tienen un 58% de probabilidades de informar un aumento del reciclaje, en comparación con el 34% de los consumidores no conscientes del medio ambiente. Para comprar productos ecológicos, la comparación es del 47% al 20% respectivamente. Sin embargo, la compra de productos de segunda mano no es muy diferente entre los dos grupos, con el 27% de los encuestados con conciencia ecológica haciéndolo más, en comparación con el 20% de los encuestados no conscientes del medio ambiente.

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