Hermès podría superar a Vuitton como la mayor marca de lujo, según Citi

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A Hermès le resulta más fácil protegerse de una recesión del sector, gracias a su exposición a clientes muy adinerados y a su modelo de negocio único, impulsado por la escasez

Analistas de Citigroup Inc. (C), Hermès tiene la capacidad de desbancar en los próximos años a Louis Vuitton, el buque insignia de LVMH, como primera marca del sector del lujo por facturación.

El fabricante de bolsos Birkin llegará al nivel “simbólico” de €20.000 millones (US$21.300 millones) en el 2027 o antes, según escribió Thomas Chauvet en una nota con fecha del 12 de abril, objetivo alcanzado por la marca de lujo Louis Vuitton en el año 2022. Los ingresos generados en grupo por Hermès alcanzaron lo €13.400 millones (US$14.232 millones) en el 2023.

“Hermès goza de uno de los mejores perfiles de crecimiento, margen y flujo de caja previsibles del sector del lujo”, aseguró Chauvet.

Este analista resaltó la estrategia de fijación de precios de la casa francesa, que abarca desde el ultralujo asequible, el control que ejerce sobre la distribución y oportunidades para su crecimiento en categorías distintas al cuero, como prêt-à-porter, relojería, joyas y vajillas.

Aunque existe preocupación por la ralentización de la demanda de artículos de lujo tras el auge post pandémico, la acción de Hermès ha superado a la de otros valores del sector, con un 20% de avance en lo que va del 2024. Durante el mismo periodo, un indicador del sector solo ha avanzado un 6,8%, en tanto que LVMH se ha elevado un 8,2%.

La acción ganó un 1,8% el lunes, acercándose al precio objetivo de Chauvet de €2.350. Ha tenido una calificación neutral para Hermes desde que inició la cobertura en 2020.

Se considera que Hermès está más aislada de una recesión de la industria, debido a su exposición a clientes muy ricos y a un modelo de negocio único impulsado por la escasez. La compañía debe dar una actualización sobre las ventas del primer trimestre el 25 de abril.

El conglomerado LVMH es el grupo de lujo más grande del mundo, con sus 75 marcas que fabrican productos que van desde bolsos hasta champán. Los analistas de HSBC han estimado que Louis Vuitton genera por sí solo alrededor del 50% de la rentabilidad de LVMH y representa el 26% de las ventas.

Fuente : Bloomberg Linea

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