La percepción del viajero juega un papel cada vez más importante en el comportamiento de la demanda europea hacia Estados Unidos. Los datos preliminares de 2026 muestran un ligero descenso en los índices de percepción que se traducen en oportunidades para mejorar la experiencia en destino ampliando la oferta de actividades para satisfacer el interés de los viajeros por itinerarios más diversos, clave para reforzar el atractivo del país entre los visitantes europeos.
FLORENCIA (Italia), 3 de junio de 2026 – La demanda turística europea a Estados Unidos evoluciona, se hace más selectiva y apuesta por plazos de planificación más cortos mientras crece el interés por experiencias más diversas y auténticas que van más allá de los destinos urbanos más reconocidos.
Esta es una de las principales conclusiones de The Evolution of European Demand to the U.S.: Understanding Shifting Travel Patterns, el libro blanco elaborado por The Data Appeal Company / Almaviva Group, en colaboración con Phocuswright, desarrollado como punto de partida para el debate y el análisis en el marco de Phocuswright Europe 2026, que se celebrará del 15 al 17 de junio en Barcelona. “Esta ocasión no puede ser más oportuna: es el momento en el sector se reúne en Barcelona, en Phocuswright Europe, para tomar decisiones sobre producto, posicionamiento y estrategia de canales que determinarán su capacidad para captar o perder demanda europea durante los próximos años”, afirma Eugene Ko, director sénior de Marketing y Comunicación de Phocuswright.
El informe, desarrollado por Data Appeal Mabrian, la división de Turismo y Destinos de la compañía, cruza datos de reservas aéreas, destinos preferidos y emergentes, aeropuertos y destinos de llegada, perfiles de visitantes, preferencias de alojamiento, impulsores de la demanda, y experiencias de los viajeros e índices de percepción de la demanda agrupada de los 28 países de la Unión Europea*, con el fin de mostrar la evolución del comportamiento de los viajeros europeos hacia Estados Unidos desde 2023.
“La demanda europea hacia Estados Unidos presenta matices que los datos agregados simplemente no pueden reflejar”, añade Ko. “Lo que hace tan valiosa esta colaboración con Data Appeal es la posibilidad de combinar la inteligencia procedente de las encuestas de consumidores de Phocuswright, específicamente sobre cómo piensan, planifican y reservan los viajeros del Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España, con datos de demanda en tiempo real e índices de percepción. Ambas perspectivas ofrecen a las empresas turísticas una visión mucho más práctica y accionable que el análisis separado de ambas dimensiones”.
Según Phocuswright, Norteamérica sumará 567.000 millones de dólares en reservas brutas en 2026, un +3,1 % más que el año anterior, consolidándose como el mayor mercado turístico regional del mundo. Entre los mercados analizados en un informe que Phocuswright que adelanta este libro blanco, el Reino Unido es el mercado con el vínculo más fuerte con Norteamérica, con un 15% de su población viajera que visita esta región. Francia le sigue con un 11%, mientras que Alemania (a pesar de contar con la mayor base de viajeros) representa un 9%. España e Italia se sitúan en el 8% y el 6%, respectivamente.
Este libro blanco desvela los comportamientos, preferencias y tendencias emergentes de la demanda europea, muy relevante entre los mercados emisores de larga distancia de Estados Unidos, que ayudarán a los actores turísticos estadounidenses a seguir siendo competitivos entre estos mercados.
Percepción, la clave para entender la demanda europea hacia Estados Unidos
“Los resultados de los índices de percepción relacionados con la experiencia global y los productos turísticos indican que los viajeros europeos son un público exigente, cuyas elevadas expectativas respecto a un destino de referencia mundial como Estados Unidos no siempre se ven plenamente satisfechas”, destaca Maria Pradissitto, Responsable del Mercado de América del Norte de Data Appeal.
En comparación con 2023, los índices de percepción de los viajeros europeos mejoraron en 2025, especialmente el Índice de Percepción de la Seguridad, que aumentó +12,5 puntos hasta situarse en 81,4 sobre 100, y el Índice de Percepción del Clima, que creció +2,4 puntos hasta alcanzar los 80,6 sobre 100.
Sin embargo, pese a mejorar +9 puntos hasta los 59,3 sobre 100, el Índice de Percepción Turística Global sigue siendo bajo en comparación con otros destinos relevantes a nivel mundial, lo que pone de relieve “la necesidad de analizar detenidamente los factores subyacentes que afectan a su rendimiento”, señala la experta de Data Appeal.
De hecho, los índices de percepción del mercado europeo en lo que va de 2026 muestran un ligero descenso respecto al mismo periodo de 2025, derivado principalmente de la caída del Índice de Percepción Turística Global (-1,5 puntos, hasta 56,6 sobre 100) y del Índice de Percepción de la Seguridad (-0,7 puntos, hasta 81,1 sobre 100), así como por puntuaciones más bajas en la percepción de la seguridad de mercados emisores clave como Alemania (-1,3 puntos, hasta 80,7 sobre 100), Reino Unido (-0,6 puntos, hasta 83,2 sobre 100) e Italia (-0,5 puntos, hasta 87,6 sobre 100).
Según Pradissitto, “estas tendencias sugieren que la percepción que los viajeros europeos tienen de Estados Unidos está entrando en una fase más sensible, una evolución que los destinos estadounidenses deben seguir de cerca para seguir siendo competitivos en el mercado turístico de larga distancia”, especialmente en lo que respecta a las expectativas y estándares de calidad en productos turísticos, servicios y experiencias hoteleras.
Grandes paisajes y los más auténtico de Estados Unidos, tendencia entre la demanda europea
Según el análisis de Data Appeal, la creación de itinerarios más atractivos y experiencias de viaje más trabajadas, que reflejen las preferencias, la motivaciones y las experiencias que despiertan más interés entre los viajeros europeos son muy relevantes a la hora de configurar la percepción europea sobre Estados Unidos.
“Muchos de los destinos estadounidenses que están más en tendencia entre los viajeros europeos están estrechamente ligados al turismo activo y de naturaleza, incluidos parques nacionales, grandes paisajes icónicos y las clásicas rutas por carretera: desde Death Valley y Cody hasta Tusayan y Sedona, cerca del Gran Cañón, así como West Yellowstone”, explica Pradissitto. Esto se refleja en los impulsores de la demanda: de hecho, el turismo activo es la motivación que ha crecido de forma más consistente desde 2023, aumentando +1,5 puntos porcentuales para representar el 17,2% de las motivaciones para viajar a Estados Unidos para los turistas europeos.
Esta tendencia supone una oportunidad estratégica para que Estados Unidos amplifique y diversifique su propuesta turística con experiencias, productos y servicios que conecten realmente con estas motivaciones de los viajeros europeos, lo que contribuirá a mejorar la percepción del destino.
Los datos de Data Appeal indican que, la cultura sigue siendo el principal motor de la demanda, representando el 31,9% de las motivaciones de los europeos para viajar a Estados Unidos en 2025 pese a una caída de -2,8 puntos porcentuales desde 2023, pero la naturaleza sigue representando un muy significativo 17%. Junto con el turismo activo, estos segmentos constituyen una base sólida para desarrollar itinerarios más atractivos, aprovechando además otros impulsores de demanda en crecimiento, como el turismo de sol y playa y la gastronomía.
En este contexto, los grandes hubs de conectividad siguen siendo fundamentales para la demanda europea. Datos del informe European Consumer Travel Market Report 2026 de Phocuswright, que se presentarán en el Center Stage del próximo Phocuswright Europe 2026, muestran que los viajeros del Reino Unido, Francia y Alemania que visitan Estados Unidos se sienten atraídos principalmente por destinos urbanos y costeros emblemáticos: entre el 46% y el 55% eligen grandes centros urbanos, mientras que entre el 49% y el 56% prefieren destinos de playa y costa.
Las tendencias de demanda de Data Appeal, basadas en reseñas consolidadas de estancias refuerzan esta conclusión. Nueva York, Las Vegas, Los Ángeles, Miami Beach y San Francisco encabezan la lista de los 15 destinos estadounidenses favoritos de los viajeros europeos, y ocho de ellos coinciden, además, con los principales aeropuertos de llegada desde Europa. Es interesante apuntar que, desde 2023, la demanda europea hacia los principales puntos de entrada y destinos preferidos de Estados Unidos muestra una tendencia descendente, registrando una caída del -15,9% en 2025. Esto apunta a una desaceleración del impulso en los destinos más maduros, aunque las perspectivas generales para los viajes europeos hacia Estados Unidos en 2026 siguen siendo positivas.
Esta tendencia general también se refleja en los datos de reservas aéreas. Las reservas realizadas a través de sistemas GDS desde los países de la UE28* hasta abril, para viajar durante todo 2026 y efectuadas con al menos seis meses de antelación, aumentaron un +11% respecto al mismo periodo del año anterior, después de que en 2025 se registrara una caída del -4% en comparación con 2024. Este repunte, unido a ventanas de reserva más cortas que en 2025 muestran que el proceso de planificación es más reactivo, pero también más deliberado, porque el interés de los viajeros por Estados Unidos sigue siendo sólido pero son más selectivos respecto a dónde y cómo viajan.
El informe completo, The Evolution of European Demand to the U.S.: Understanding Shifting Travel Patterns, está disponible en: www.datappeal.io/evolution-european-demand-US
*Países UE28: Lista detallada disponible en Eurostat
Fuente: The Data Appeal Company
